Első hallásra olyan, mintha egy rossz vicc lenne vagy egy morbid mém a TikTokról. Pedig nagyon is valós jelenségről van szó: Kínában az utóbbi hetekben az egyik legfelkapottabb alkalmazássá vált egy új app, aminek a neve szó szerint ennyi: „Meghaltál?” (Are You Dead?).
A koncepció egyszerű, és éppen ettől szorítóan valóságos: a felhasználónak két naponta „be kell jelentkeznie” az alkalmazásba – egy nagy gomb megnyomásával –, hogy jelezze, minden rendben van, életben van. Ha ez elmarad, az app értesíti a megadott vészhelyzeti kontaktot, hogy a felhasználó akár bajban is lehet.
A szolgáltatás tavaly májusban indult, sokáig különösebb visszhang nélkül. Az utóbbi időszakban viszont hirtelen berobbant a köztudatba, főként a városokban egyedül élő fiatalok körében – annyira, hogy rövid idő alatt az egyik legnépszerűbb, fizetős app lett Kínában.
Két naponta egy kattintás – és ez már „biztonságérzetet” ad
A „Meghaltál?” app működése tulajdonképpen minimalista: nem okosóra, nem GPS-követés, nem orvosi monitoring. Nincs benne bonyolult rendszer, csak egyetlen logika:
-
jelezz rendszeresen, hogy rendben vagy,
-
ha nem jelzel, az app feltételezi, hogy valami gond lehet,
-
és szól annak, akit te választottál ki vészhelyzet esetére.
A fejlesztők saját megfogalmazása szerint ez egyfajta „biztonsági társ” azok számára, akik egyedül dolgoznak, távol tanulnak, vagy olyan életformát választanak, ahol nincs mellettük folyamatosan család, párkapcsolat, közeli barát.
És bár kívülről nézve az egész abszurdnak hat, valójában pont ez a nyers őszinteség az, ami sokaknál betalált: a felhasználók egy része egyszerűen nem akar úgy járni, hogy baj történik vele, és napokig senki sem veszi észre.
Miért lett ekkora siker? Mert Kínában tömegek élnek egyedül
A jelenség mögött egy komoly társadalmi trend áll. Kutatások szerint 2030-ra akár 200 millió egyszemélyes háztartás is lehet Kínában. A nagyvárosi élet, a munka miatti költözések, az emelkedő megélhetési költségek és a kapcsolati minták változása mind abba az irányba tolja a társadalmat, hogy egyre többen élnek „szólóban”.
Sokan pont emiatt érzik úgy, hogy kell valamiféle biztosíték, még ha csak lelki is: egy rendszer, ami legalább elindít egy riasztást, ha valami gyanús.
A közösségi médiában több kommentelő is arról írt, hogy a szolgáltatás nemcsak az egyedül élőknek lehet hasznos, hanem azoknak is, akik valamilyen okból sérülékenyebb élethelyzetben vannak. Volt, aki így fogalmazott: introvertáltaknak, depresszióval küzdőknek, munkanélkülieknek és más, nehezebb időszakot élőknek is adhat biztonságot.
Az egyik legkeményebb mondat pedig egy felhasználótól jött:
Van egy félelem, hogy aki egyedül él, úgy hal meg, hogy senki nem veszi észre, és nincs, aki segítséget hívjon. Néha azon gondolkodom: ha egyedül halnék meg, ki találná meg a testemet?
Ez a gondolat nem hangzatos, nem kattintásvadász — hanem ijesztően valós. És pont ettől működik a „Meghaltál?” alkalmazás: nem azt ígéri, hogy megment, csak annyit, hogy ne tűnj el nyomtalanul.
Egy pekingi férfi története: „Attól félek, senki nem tudná meg”
A cikk egy konkrét példát is említ: a 38 éves Wilson Hou Pekingben dolgozik, nagyjából 100 kilométerre a családjától. Bár általában hetente kétszer hazamegy feleségéhez és gyermekéhez, most egy projekt miatt távol kell lennie, és többnyire a munkaterületen alszik.
Ő azt mondta, pontosan az motiválta a letöltésre, amitől sokan félnek: hogy ha valami történne vele a bérelt lakásban, egyszerűen senki nem tudna róla időben. Emiatt a vészhelyzeti kontaktként az édesanyját állította be.
A férfi arról is beszélt, hogy gyorsan letöltötte a megjelenés után, mert attól tartott, hogy a morbid név és a negatív jelentés miatt az appot akár be is tilthatják.
A név sokaknál kiverte a biztosítékot – de pont ezért terjed
A „Meghaltál?” elnevezés rengeteg kritikát kapott. Többen azt mondják, már maga a regisztráció is rossz előjel, és mintha „balszerencsét” vonzana. Mások egyszerűen túl nyomasztónak tartják, és inkább egy pozitívabb verziót javasolnának, például:
-
„Jól vagy?”
-
„Hogy vagy?”
-
„Minden rendben?”
A fejlesztő Moonscape Technologies elismerte, hogy érkezett sok negatív visszajelzés a cím miatt, és azt kommunikálták: mérlegelik a névváltoztatást.
Csakhogy van itt egy érdekes ellentmondás: a sikerhez valószínűleg pont hozzájárult az is, hogy a név annyira durva, hogy lehetetlen nem reagálni rá. Egy ilyen appnál a figyelem már fél győzelem — főleg, ha a célközönség olyan fiatal, aki naponta több száz tartalom között pörget.
Nemzetközi sztori lett belőle, csak máshogy hívják
A szolgáltatás nemcsak Kínában futott fel. Nemzetközi verzióban Demumu néven érhető el, és a fizetős „utility” (segédprogram) kategóriában több helyen is látványosan jól teljesít.
A cikk szerint az Egyesült Államokban, Szingapúrban és Hongkongban is a top helyek közelében szerepel, valamint Ausztráliában és Spanyolországban is erős. Ezt részben az magyarázhatja, hogy sok kínai fiatal él külföldön, távol a családjától – és ugyanaz a félelem ott is megjelenik: mi van, ha baj lesz, és senki nem veszi észre?
A névválasztás amúgy egy szójáték is: a „Meghaltál?” hangzása Kínában emlékeztet egy népszerű ételkiszállító app nevére („Éhes vagy?”), ezért sokaknak már elsőre ismerős, „mémgyanús” csengése van.
Olcsó appból komoly üzlet: milliós érték, új célcsoport
Az alkalmazás eredetileg ingyenesen indult, mára azonban fizetőssé vált — igaz, szinte jelképes áron: 8 jüanért.
A fejlesztőcsapatról keveset tudni, mindössze annyi került nyilvánosságra, hogy három, 1995 után született fiatal készítette el egy kisebb csapattal Zhengzhou városában. Azt állítják, a fejlesztés mindössze 1000 jüanból készült el.
Ehhez képest ma már arról beszélnek, hogy 10% részesedést 1 millió jüanért értékesítenének, vagyis az app az egyszerű ötletből szemmel láthatóan üzletté nőtte ki magát.
És nem is állnának meg itt: a következő lépésként egy olyan verziót is terveznek, amely kifejezetten időseknek szólna. Ennek erős társadalmi háttere van, hiszen Kínában a 60 év feletti lakosság aránya már meghaladja az egyötödöt. A fejlesztők egy posztjukban azt is kiemelték, hogy több figyelmet, törődést és megértést szeretnének az otthon élő idősek számára.
Morbid ötlet vagy nagyon is logikus védelem?
A „Meghaltál?” app valójában nem a halálról szól, hanem arról a félelemről, hogy a modern városi életben egyre többen léteznek úgy, mintha „nem lennének senkihez bekötve”. Nincs szomszéd, aki kopog, nincs családtag, aki ránéz, nincs ismerős, aki észreveszi, ha napok óta nem válaszolsz.
Lehet rajta nevetni, lehet abszurdnak tartani — de egy olyan világban, ahol tömegek élnek egyedül, egy két naponta megnyomott gomb hirtelen már nem bizarr, hanem meglepően életszagú.
